Маркетинг
Артикул: МС22780
В условиях быстро изменяющегося рынка, где цифровизация и глобализация играют ключевую роль, профессия маркетолога становится всё более важной. Компании ищут специалистов, способных адаптироваться к новым трендам, разрабатывать инновационные стратегии и эффективно взаимодействовать с потребителями. Учитывая увеличение объемов информации и быстрое развитие технологий, получение качественного образования в области маркетинга критически важно для успешной карьеры и достижения конкурентных преимуществ на рынке. Программа обучения в области маркетинга охватывает широкий спектр тем, необходимых для успешной работы в этой динамичной области.
Вид обучения
Формат обучения
Документы по окончании обучения
Образец Диплома о профессиональной переподготовке
Что входит в стоимость
Доступ к информационно-образовательной среде, методический материал.Для кого предназначен
Собственников малого и среднего бизнеса, руководителей компаний, руководителей отделов маркетинга, директоров по маркетингу, специалистов и менеджеров по маркетингу, специалистов по рекламе и маркетингу, претендующих на занятие руководящих должностей и заинтересованных в получении управленческой квалификации со специализацией в области управления маркетингом.Цель обучения
Приобретение знаний и умений для ведения нового вида профессиональной деятельности в области маркетинга.Особенности программы
Заочная (дистанционная) форма обучения позволяет любому слушателю без отрыва от работы, без финансовых и временных затрат на командировки получить полный объем знаний по теме обучения и документ о профессиональной переподготовке. Достаточно наличия компьютера с доступом в Интернет, без дополнительных программ и настроек.
По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию, получают Диплом о профессиональной переподготовке по программе дополнительного профессионального образования (Лицензия на право ведения образовательной деятельности выдана Департаментом образования и науки города Москвы).
Преимущества программы:
- Регулярная актуализация и систематизация изучаемого материала в области действующего законодательства.
- Возможность самостоятельно проверить свои знания и вернуться к изучению наиболее сложных вопросов в любое удобное для слушателя время.
- Платформа для дистанционного обучения не требует специальных знаний, загружается в обычный браузер и работает без установки дополнительных программ.
Программа обучения состоит из 10 модулей.
У слушателя есть возможность самостоятельно выбрать последовательность изучения материала, обращаться ко всем размещенным материалам в удобное время неограниченное количество раз, неоднократно проходить тестирование по модулям.
Аттестация представляет собой выполнение аттестационной работы и прохождение тестирования и стажировки.
Продолжительность изучения программы составляет 512 академических часов.
Cрок обучения - 6 месяцев.
Результат обучения
Планируемые результаты обучения:
- получение компетенции, необходимой для выполнения нового вида профессиональной деятельности в области разработки и реализации комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающих организацию маркетинговой деятельности и эффективное управление ею;
- получение знаний и умений, входящих в компетенцию руководителей и специалистов, выполняющих трудовые функции по проведению маркетинговых исследований с использованием инструментов комплекса маркетинга, разработки и реализации маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга, управления маркетинговой деятельностью организации.
Программа обучения
Модуль 1 Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция.
Тема 1.1. Современные подходы к практическому применению маркетинга и маркетинговых концепций.
Тема 1.2. Конкурентоспособность как основной элемент маркетинговой концепции организации.
Тема 1.3. Основы менеджмента.
Тема 1.4. Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность.
Методы проведения маркетингового исследования.
Модуль 2. Место компании на рынке. Позиционирование. Брендинг. Конкурентные преимущества.
Тема 2.1. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка товаров и услуг.
Тема 2.2. Особенности функционирования компаний в рыночных условия.
Тема 2.3. Позиционирование компании на рынке.
Тема 2.4. Конкурентные преимущества и рыночные угрозы компании.
Тема 2.5. Брендинг и бренд-менеджмент.
Тема 2.6. Event или событийный маркетинг (организация мероприятий).
Тема 2.7. Основы управления инновационными проектами, дизайн-мышления в разработке новых продуктов.
Модуль 3. Управление взаимоотношениями с потребителем.
Тема 3.1. Кто наши клиенты: сегментирование, моделирование поведения покупателей, определение и развитие потребностей.
Тема 3.2. Сущность системы взаимоотношений с потребителем. Маркетинг взаимоотношений.
Тема 3.3. Особенности потребительского поведения и развитие потребностей.
Тема 3.4. Основы психологии общения с клиентами, конфликтологии и командной работы.
Тема 3.5. Особенности кросс-культурного взаимодействия с клиентами, партнерами и коллегами.
Модуль 4. Организация стратегического маркетинга в компании.
Тема 4.1. Стратегический маркетинг в компании: определение стратегических целей, задач и оптимальных стратегий работы, стратегирование операционной деятельности.
Тема 4.2. Финансовый анализ для понимания роли и ценности маркетинга в организации.
Тема 4.3. Разработка основных компонентов стратегического маркетингового плана.
Тема 4.4. Информационное обеспечение стратегического маркетинга в организации.
Модуль 5. Особенности разработки и реализации стратегии маркетинга.
Тема 5.1. Продуктовая стратегия.
Тема 5.2. Стратегия распределения.
Тема 5.3. Стратегия ценообразования.
Модуль 6. Инструменты стратегического планирования.
Тема 6.1. Модель Canvas.
Тема 6.2. SNV-Анализ сильных и слабых сторон предприятия.
Тема 6.3. Методы исследования благоприятных возможностей и угроз внешней среды.
Тема 6.4. Базовые методы построения SWOT-матрицы.
Тема 6.5. GAP анализ.
Тема 6.6. Базовые стратегии развития как основа маркетингового плана.
Тема 6.7. Стратегии конкуренции.
Модуль 7. Анализ рынка: методики и технологии.
Тема 7.1. Принципы системного анализа.
Тема 7.2. Внешние и внутренние рыночные факторы.
Тема 7.3. Методы и технологии анализа рынка.
Тема 7.4. Внутренний анализ компании: продукты, преимущества, недостатки.
Тема 7.5. Особенности внутреннего анализа компании в концепции управления маркетингом.
Тема 7.6. Оценка конкурентоспособности. Многоугольник конкурентоспособности.
Модуль 8. Ассортимент, ценообразование, каналы распространения продукции компании.
Тема 8.1. Ассортиментная политика компании.
Тема 8.2. Концепция жизненного цикла.
Тема 8.3. Сбытовая политика компании, каналы распределения.
Тема 8.4. Инструменты маркетингового ценообразования.
Модуль 9. Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании.
Тема 9.1. Понятие и виды маркетинговых исследований.
Тема 9.2. Алгоритм проведения маркетинговых исследований в коммерческой деятельности компании.
Тема 9.3. Использование технологий в маркетинговых исследованиях.
Тема 9.4. Онлайн-опросы и платформы для сбора данных.
Тема 9.5. Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства.
Тема 9.6. Big Data и маркетинговые исследования.
Модуль 10. Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации.
Тема 10.1. Методы управления бизнес-процессами.
Тема 10.2. Методы и организационные возможности управления изменениями.
Тема 10.3. Дерево целей организации.
Тема 10.4. MES-системы.
Тема 10.5. Технологии автоматизации делопроизводства: искусственный интеллект, блокчейн, облачные сервисы, виртуальная и дополненная реальность.
Тема 10.6. Правила безопасности информации.